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Wie lässt sich das Potenzial von Podcasts endlich optimal monetarisieren?

Obwohl Podcasts als eines der emotionalsten und wirkungsvollsten Medien gelten, steckt der deutsche Podcast-Werbemarkt noch in den Kinderschuhen. Podcast-Produzenten zögern, groß zu investieren, und Werbekunden fehlen transparente und einfach buchbare Werbeplätze – ein klassisches „Henne-Ei-Problem“.

Nikolai Longolius, Gründer und CEO von Schnee von Morgen, kennt dieses Dilemma bestens – und er hat mit der ASAP-Technologie (Advanced System for Audio & Podcasts) eine Lösung entwickelt, die Podcast-Werbung endlich auf ein völlig neues Level hebt. ASAP verbindet KI-gestütztes kontextuelles Targeting, standardisierte digitale Werbeprozesse und umfassende Datentransparenz miteinander und öffnet Podcasts damit für programmatische Werbebuchungen.

Im Gespräch mit Carsten Sander erklärt Nikolai, wie ASAP genau funktioniert, warum kontextuelles KI-Targeting den Unterschied macht und welche technischen Innovationen dabei zum Einsatz kommen. Außerdem blickt er mit uns in die Zukunft und verrät, warum Podcasts seiner Meinung nach das nächste große Wachstumsfeld im digitalen Werbemarkt sind.

Ein Muss für alle, die im Marketing, in der Audio-Vermarktung oder im Medienbereich unterwegs sind – jetzt reinhören und mehr erfahren!

Takeaways

Podcasthörerinnen sind treu und engagiert.
Monetarisierung von Podcasts bleibt eine Herausforderung.
ASAP bietet Lösungen für transparente Podcast-Werbung.
Technologische Standards sind entscheidend für den Erfolg.
KI kann helfen, Mediapläne zu verstehen und zu optimieren.
Der deutsche Podcastmarkt hat großes Wachstumspotenzial.
Die Werbebranche benötigt mehr digitale Buchungsmöglichkeiten.
Kontextualisierung von Werbung ist wichtig für den Erfolg.
Das Henne-Ei-Problem betrifft viele Branchen, auch Podcasts.
Zukunft des Podcast-Marktes ist vielversprechend, aber herausfordernd. Transkriptionstechnologie hat sich erheblich verbessert.
Mediaplanung wird durch KI optimiert.
Analytics sind entscheidend für den Erfolg von Podcasts.
Brand Safety wird für Podcaster immer wichtiger.
Die Zukunft des Podcast-Marktes ist ungewiss.
KI kann Inhalte generieren, aber nicht ersetzen.
Monetarisierung bleibt eine Herausforderung.
Podcaster müssen verantwortungsvoll mit Daten umgehen.
Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten steigt.
Unabhängige Podcatcher bieten mehr Freiheit.

Chapters

00:00 Einführung in die Podcast-Welt
03:05 Herausforderungen der Monetarisierung von Podcasts
06:10 Technologische Lösungen für Podcast-Werbung
09:05 ASAP: Die Brücke zwischen Podcasts und Werbung
11:54 Die Rolle von KI im Podcast-Marketing
14:51 Zukunftsausblick für den Podcast-Markt
27:38 Die Zukunft der Transkription und Mediaplanung
33:07 Analytics und KPIs im Podcasting
39:02 Zukunftsvisionen im Podcast-Marketing
52:24 Marktentwicklung und Herausforderungen im Podcast-Bereich

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Attention, please! Wie man in der Werbeflut wirklich auffällt

Banner, Pop-ups, Autoplay-Videos – täglich werden wir mit rund 5.000 Werbebotschaften überflutet. Kein Wunder, dass die meisten Anzeigen schlicht ignoriert werden. Doch was, wenn “Attention” – also Aufmerksamkeit – tatsächlich die entscheidende neue Währung in der Werbung ist?

In dieser Episode von Datalicious spricht Carsten Sander mit Amanda Cohrs, Commercial Director bei Adnami, darüber, wie echte Aufmerksamkeit in der Werbeflut erzielt werden kann. Amanda erklärt, warum „Viewability“ alleine nicht reicht und wie „Attention“ als messbare Größe echte Werbewirkung erzeugt.

Gemeinsam erkunden wir, was hinter dem "Buzzword" steckt, wie Attention-Metriken funktionieren und welche Rolle Kreativität, Formatwahl und Technologie dabei spielen. Amanda gibt konkrete Tipps, welche Werbeformate besonders gut funktionieren und wie Werbetreibende und Publisher die „Attention Economy“ optimal für sich nutzen können.

Ist weniger Werbung am Ende wirklich mehr? Und welche Rolle spielen Datenschutz, Nachhaltigkeit und künstliche Intelligenz dabei? Mit praxisnahen Insights und klaren Zukunftsperspektiven wirft diese Folge einen faszinierenden Blick auf die Zukunft digitaler Werbung.

Neugierig geworden? Dann schalte ein und erfahre, wie Marken in Zukunft wirklich auffallen können!

Jetzt anhören – und in der Werbewelt herausstechen!

In dieser spannenden Folge von Datalicious spricht Carsten mit drei handverlesenen Gästen – Lisa Viehweg (Google), Thomas Mendrina (Microsoft) und Benedikt Gründig (Criteo) – über die Rolle von Curation im programmatischen Werbemarkt. Gemeinsam werfen sie einen Blick zurück auf die Anfänge, analysieren aktuelle Herausforderungen und diskutieren zukünftige Potenziale dieses neuen Mittellayers im AdTech-Ökosystem. Dabei geht es um nichts weniger als eine Transformation von Masse zu Klasse: Qualität, Kontrolle, Vertrauen und Nachhaltigkeit stehen im Fokus.

🔑 Key Takeaways

1. Curation = Mittelschicht mit Mehrwert

Curation schafft eine Management-Layer zwischen Buy- und Sell-Side, die effizientere, datengestützte und hochwertigere Deals ermöglicht – besonders relevant in der Post-Cookie-Ära.

2. Retail Media als Treiber von Commerce Media

Retailer wollen ihre First-Party-Daten auch außerhalb des eigenen Inventars monetarisieren – Curation wird zur Brücke ins Open Web.

3. Mehr Kontrolle für Publisher

Curation holt die Publisher aus der Anonymität der Open Auction. Sie gewinnen Transparenz und Kontrolle über die Nutzung ihrer Daten und Inventare zurück.

4. Nachhaltigkeit durch Effizienz

Kuratierte Deals vermeiden massenhaft unnötige Ad Requests. Das reduziert technisches Rauschen und spart Energie – ein Pluspunkt für Sustainability.

5. Zukunft = Automatisiert & KI-gestützt

Derzeit ist Curation stark managed. Künftig wird KI helfen, Agenturbriefings in automatisierte, zielgerichtete Deal-Strukturen zu übersetzen.

00:00 Einführung in die Welt der Daten und Werbung
03:59 Die Rolle von Curation im Programmatic Advertising
07:53 Herausforderungen und Chancen für Publisher
12:03 Die Perspektive der Advertiser und Agenturen
15:52 Technologische Entwicklungen und die Zukunft der Curation
26:35 Kuratierte Kampagnen und deren Entwicklung
29:11 Herausforderungen und Chancen der Kuratierung
32:07 Die Rolle von Retail Media in der Kuratierung
37:47 Risiken und Nebenwirkungen der Kuratierung
44:04 Zukunftsausblick: Curation und Innovation

Begriffe unklar?

Besucht gern unser Datalicious Glossar