Mit Ausnahme von Apple TV+ bieten alle großen SVOD Plattformen mittlerweile ein AdTier an, eine preislich günstigere Produktstufe mit Werbung. Welche Auswirkungen hat das zusätzlich entstehende Inventar-Angebot auf den Bewegtbild-Werbemarkt? Welche Unterschiede ergeben sich für Werbekunden gegenüber linearen Ausspielwegen? Welche KPIs werden für Performance-Messung genutzt? Diese und viele weitere Fragen haben wir am 30. Juni unserem ersten Gast - Karin Immenroth, Global Chief Data Officer der Mediaagentur Mediaplus - gestellt.

Timestamps:

0:01:25 Bewegtbild-Werbemarkt im Wandel

0:05:00 Targeting, Zielgruppen-Fragmentierung, Nutzerdaten

0:09:30 Streaming im Media-Mix: Wachstum, Relevanz, Wirkung

0:13:30 Ein Appell zur KPI Standardisierung

0:18:00 Streaming-Trends: Hyperpersonalisierung, Interaktivität, Kaufkraft

0:25:15 Ad-Load oder auch: Die Notwendigkeit übergreifender Steuerung

0:31:40 Ad-Tiers: Strukturen, Prozesse, inhaltliche Integration

0:36:45 It’s all about…Zielgruppen

Shownotes

Zum Weiterlesen:

https://zaw.de/app/uploads/2025/05/ZAW_Jahrbuch_0525_web.pdf#page=12

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