今治タオル 奇跡の復活 起死回生のブランド戦略
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ナレーター:
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近藤 浩徳
このコンテンツについて
存亡の危機から一転、いまや全国的に知られるブランドとなり、海外市場への反転攻勢の機会をうかがうまでに復活した今治タオル──。その潜在力を見事に引き出したブランド戦略の秘密を解説。小さな実践を積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、産地&企業再生のヒントを探る。「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる!
©2014 Kashiwa Sato/Shikoku Towel Industrial Association Published in Japan by Asahi Shimbun Publications Inc. (P)2018 Audible, Inc.こちらもおすすめ
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上田渉の革命対談第6回 佐藤可士和×上田渉「デザイン革命」
- 著者: 佐藤 可士和, 上田 渉
- ナレーター: 佐藤 可士和, 上田 渉
- 再生時間: 42 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
上田渉が著名人のルーツを探る、夢の対談企画!第6回は、佐藤可士和氏による「デザイン革命」です。
自分自身の中で革命を起こし、今でも自分自身に、そして、出会う人々に革命を起こし続けている著名人と、
『勉強革命』著者の上田渉とがざっくばらんに語りあいます。
第6回では、アートディレクター・佐藤可士和氏が登場!
佐藤氏がクリエイターの道に入ったきっかけとは一体何だったのでしょうか?
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クリエイターは話も面白い!
- 投稿者: チャタ 日付: 2024/01/24
著者: 佐藤 可士和, 、その他
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テクノロジー企業のブランド力は何で決まるか
- 著者: 本田 雅一
- ナレーター: 後藤 敦
- 再生時間: 23 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
今回のテーマを取り上げようと思ったきっかけは、先日、米コンシューマリポートが報告した調査記事だった。同社は毎年、自動車メーカーのブランド力をいくつかの切り口からスコアリングして順位を付けている。ドイツのメーカーに比べ、日本メーカーは信頼感で勝るスコアを付けることが多く、とりわけレクサスやトヨタが強いランキングだ。今年もナンバーワンはレクサスだったが、2位には意外なメーカーが顔を覗かせていた。マツダである。3位以下はトヨタ、アウディ、スバル、ポルシェ、ビュイックと続く。マツダは昨年、トップ5にも入っていなかったというのに大躍進したのだ。こうした様々な自動車関連のランキングや評価が掲載されたコンシューマリポートの2015年の自動車特集号の表紙は、数ある新発表車種の中からMAZDA MX-5(日本名:ロードスター)が選ばれている。(本文より)本田雅一 続・モバイル通信リターンズはこちらから→http://yakan-hiko.com/honda.html
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マニアのブログのような。。。
- 投稿者: 不二山 日付: 2018/01/30
著者: 本田 雅一
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SHOE LIFE~「400億円」のスニーカーショップを作った男~
- 著者: 本明 秀文
- ナレーター: 綿貫 竜之介
- 再生時間: 5 時間 3 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
世界的スニーカーショップ「atmos(アトモス)」創業社長、初の著書!
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並行輸入から正規代理店で大成功
- 投稿者: Amazon カスタマー 日付: 2024/10/16
著者: 本明 秀文
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謎の会社、世界を変える。―エニグモの挑戦
- 著者: 須田 将啓, 田中 禎人
- ナレーター: 西村 不二人, 杣 洋
- 再生時間: 6 時間 15 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
「世界初」のサービスを連発する最注目ベンチャーの感動と興奮の起業物語。
「BuyMa」「pressblog」「filmo」と世界初のウェブサービスを次々と世に送り出している『謎』の会社エニグモ。
本書はその共同最高経営責任者である須田将啓・田中禎人両氏が語るエニグモの成長ストーリーです。
ベンチャー企業として順風満帆に歩んできたように思われがちですが、
その裏にはパートナー会社との決裂やシステム会社の突然の夜逃げなど、知られざる苦労秘話が隠されていました。
また打って変わって、新しいシステム会社との山小屋プレゼンや、社内DJ制度・部活動など爆笑エピソードも盛りだくさん。
そこには著者のエニグモへの愛情、社員への愛情が溢れています。
エニグモは2006年にはweb2.0ビジネス大賞を受賞。
2007年から本格的なアメリカ進出を開始し、更に新サービス「rollmio」「シェアモ」を展開しています。
「世の中を変えるボタン」を押し続ける彼らの『勝負』はまだまだ続きます。
著者: 須田 将啓, 、その他
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キリンを作った男――マーケティングの天才・前田仁の生涯
- 著者: 永井 隆
- ナレーター: 山田 晴久
- 再生時間: 9 時間 5 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
「一番搾り」「淡麗」「氷結」を生んだ伝説のヒットメーカー初の評伝‼戦後のキリン最大のヒット商品である「一番搾り」をはじめ、「ハートランド」、発泡酒の「淡麗」「淡麗グリーンラベル」、第3
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関西学院大学の読み方が違う
- 投稿者: さわやか 日付: 2024/09/06
著者: 永井 隆
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感動経験でお客様の心をギュッとつかむ! スターバックスの教え
- 著者: 目黒 勝道
- ナレーター: 高橋 研二
- 再生時間: 4 時間 33 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
スターバックスコーヒージャパンで採用担当、人材育成、店舗運営などを経験した人事のプロフェッショナルが初めて明かす! スタバが誇る人とサービスの秘密とは――。スタバの店員はなぜお客様の顔をじっと見つめるのか? スタバで働いて得られる2つの基礎力とは? 新人パートナーの自信を失わせずに育てる方法は? どのようにチームの結束力を高めるのか? 最悪のチームをどう改善するか? 店舗の目標はどのように設定するのか? etc…。どんな会社にも応用できる、最高の「人材」「仕組み」「カルチャー」を生み出すスタバ流マネジメントを大公開!
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スタバ自慢だけでつまらない。
- 投稿者: qqs 日付: 2018/03/16
著者: 目黒 勝道
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上田渉の革命対談第6回 佐藤可士和×上田渉「デザイン革命」
- 著者: 佐藤 可士和, 上田 渉
- ナレーター: 佐藤 可士和, 上田 渉
- 再生時間: 42 分
- 完全版
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ナレーション
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ストーリー
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自分自身の中で革命を起こし、今でも自分自身に、そして、出会う人々に革命を起こし続けている著名人と、
『勉強革命』著者の上田渉とがざっくばらんに語りあいます。
第6回では、アートディレクター・佐藤可士和氏が登場!
佐藤氏がクリエイターの道に入ったきっかけとは一体何だったのでしょうか?
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クリエイターは話も面白い!
- 投稿者: チャタ 日付: 2024/01/24
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- 著者: 本田 雅一
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- 再生時間: 23 分
- 完全版
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ナレーション
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今回のテーマを取り上げようと思ったきっかけは、先日、米コンシューマリポートが報告した調査記事だった。同社は毎年、自動車メーカーのブランド力をいくつかの切り口からスコアリングして順位を付けている。ドイツのメーカーに比べ、日本メーカーは信頼感で勝るスコアを付けることが多く、とりわけレクサスやトヨタが強いランキングだ。今年もナンバーワンはレクサスだったが、2位には意外なメーカーが顔を覗かせていた。マツダである。3位以下はトヨタ、アウディ、スバル、ポルシェ、ビュイックと続く。マツダは昨年、トップ5にも入っていなかったというのに大躍進したのだ。こうした様々な自動車関連のランキングや評価が掲載されたコンシューマリポートの2015年の自動車特集号の表紙は、数ある新発表車種の中からMAZDA MX-5(日本名:ロードスター)が選ばれている。(本文より)本田雅一 続・モバイル通信リターンズはこちらから→http://yakan-hiko.com/honda.html
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マニアのブログのような。。。
- 投稿者: 不二山 日付: 2018/01/30
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- 著者: 本明 秀文
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- 再生時間: 5 時間 3 分
- 完全版
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- 投稿者: Amazon カスタマー 日付: 2024/10/16
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- 著者: 須田 将啓, 田中 禎人
- ナレーター: 西村 不二人, 杣 洋
- 再生時間: 6 時間 15 分
- 完全版
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ベンチャー企業として順風満帆に歩んできたように思われがちですが、
その裏にはパートナー会社との決裂やシステム会社の突然の夜逃げなど、知られざる苦労秘話が隠されていました。
また打って変わって、新しいシステム会社との山小屋プレゼンや、社内DJ制度・部活動など爆笑エピソードも盛りだくさん。
そこには著者のエニグモへの愛情、社員への愛情が溢れています。
エニグモは2006年にはweb2.0ビジネス大賞を受賞。
2007年から本格的なアメリカ進出を開始し、更に新サービス「rollmio」「シェアモ」を展開しています。
「世の中を変えるボタン」を押し続ける彼らの『勝負』はまだまだ続きます。
著者: 須田 将啓, 、その他
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キリンを作った男――マーケティングの天才・前田仁の生涯
- 著者: 永井 隆
- ナレーター: 山田 晴久
- 再生時間: 9 時間 5 分
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ナレーション
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著者: 永井 隆
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感動経験でお客様の心をギュッとつかむ! スターバックスの教え
- 著者: 目黒 勝道
- ナレーター: 高橋 研二
- 再生時間: 4 時間 33 分
- 完全版
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スターバックスコーヒージャパンで採用担当、人材育成、店舗運営などを経験した人事のプロフェッショナルが初めて明かす! スタバが誇る人とサービスの秘密とは――。スタバの店員はなぜお客様の顔をじっと見つめるのか? スタバで働いて得られる2つの基礎力とは? 新人パートナーの自信を失わせずに育てる方法は? どのようにチームの結束力を高めるのか? 最悪のチームをどう改善するか? 店舗の目標はどのように設定するのか? etc…。どんな会社にも応用できる、最高の「人材」「仕組み」「カルチャー」を生み出すスタバ流マネジメントを大公開!
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スタバ自慢だけでつまらない。
- 投稿者: qqs 日付: 2018/03/16
著者: 目黒 勝道
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イオンを創った女 評伝 小嶋千鶴子
- 著者: 東海 友和
- ナレーター: 金城 慶
- 再生時間: 5 時間 30 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
「弟を日本一にする――」
そういって、巨大流通グループ「イオン株式会社」の創業者・岡田卓也を人として、経営者として育て上げた、小嶋千鶴子。
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イオンになぜカルチャースクールがあるか
- 投稿者: jasmine4 日付: 2024/07/09
著者: 東海 友和
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不況に強いビジネスは北海道の「小売」に学べ
- 著者: 白鳥 和生
- ナレーター: 森川 直樹
- 再生時間: 4 時間 53 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
セコマ、アークス、ニトリ、ツルハ、DCM、アイン、コープさっぽろ、コーチャンフォー。少子高齢化、営業日数も少ない北の大地で、なぜ儲かるのか?
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聴きどころはたくさんある
- 投稿者: YOICHI 日付: 2023/04/19
著者: 白鳥 和生
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ホンダトップトークス―語り継がれる独創の精神
- 著者: 御堀 直嗣
- ナレーター: 大橋 俊夫
- 再生時間: 6 時間 7 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
ホンダと他社に違いがあるとしたら、それは歴代経営者と社員が共有した夢の大きさ
利益1兆円企業・トヨタを脅かす経営力と技術力を持つグローバルカンパニー・ホンダ。不況期にも高収益を上げ続けるマネジメントの極意、常識を覆すクルマ観が生み出すヒット車の数々、そして社員が「やりたいこと」を「楽しんで」取り組める社風。世に「超・本田主義(スーパーホンダイズム)」と呼ばれる経営理念はすべて、創業者・本田宗一郎から語り継がれた「TOP TALKS」の中に盛り込まれている。
※本商品は「ホンダトップトークス」(アーク出版刊 御堀直嗣著 ISBN:978-4-86059-010-9 1,680円(税込))をオーディオ化したものです。
本オーディオブックを全部走りながらお聴きいただいたら、約 49 km、2944 kcal 消費できます。
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役に立たない
- 投稿者: Amazon カスタマー 日付: 2023/12/21
著者: 御堀 直嗣
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鈴木敏文のCX(顧客体験)入門
- 著者: 鈴木 敏文, 勝見 明
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- 再生時間: 6 時間 55 分
- 完全版
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ナレーション
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日本ではDX(デジタル・トランスフォーメーション)の文字を見ない日はありませんが、ここ数年、もう一つ、「X」のつく用語として、「カスタマー・エクスペリエンス(Customer Experience
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顧客体験、発想感
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イオンを創った男: 「人間」岡田卓也と『十章』を読む
- 著者: 東海 友和
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- 再生時間: 4 時間 40 分
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ストーリー
イオンを創った岡田卓也とは、いったいどんな男なのか……。ダイエー・中内㓛氏、西友・堤清二氏につづく、流通業界「第三の男」といわれ、そして、最後まで生き残った岡田卓也の人間性と経営を読み解く。
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- 投稿者: Amazon カスタマー 日付: 2023/07/12
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- 再生時間: 5 時間 34 分
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インパール作戦の生き残りが選んだ次の武器、それは女性下着だった!太平洋戦争は多くの悲劇を生み出したが、数ある激戦の中でもとりわけ悲惨なものとして知られるのがインパール作戦だ。
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スキー場は夏に儲けろ!
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『日本経済新聞』朝刊書評欄で紹介されました!(2023年1月28日)『日経トップリーダー』書評欄で紹介されました!(2023年1月13日)
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伝えることから始めよう
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家業のカメラ店の手伝いで観光写真を撮っていた時代から
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グーグル、フェイスブックさえも超えられなかった、新世代の破壊的ビジネスモデル!
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「シン」と「重光」――二つの名前を使い分け、男は日韓の運命を動かすフィクサーとなった。
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マーケティング発想のヒント
- 著者: 和田 一廣
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- 再生時間: 4 時間 45 分
- 完全版
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
ビジネスを成功させるには、マーケティング発想で考えること。時代の変化に鈍感な者は、生き残れない…。
「今、市場で何が起きているか」が、44のヒントで手にとるようにわかる!
【著者からのメッセージ】
今、世の中は大きな転換期にあります。それは「危機」であると同時に
「チャンス」でもあります。そのチャンスの波に乗って成功を収めるためには、
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「時代」「発想」「顧客」「経営」という4つの視点を通して、時代のニーズを
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※本商品は「マーケティング発想のヒント」(あさ出版刊 和田一廣著 ISBN:978-4-86063-136-9 198頁 1,470円(税込))をオーディオ化したものです。
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著者: 和田 一廣
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模倣と創造 13歳からのクリエイティブの教科書
- 著者: 佐宗 邦威
- ナレーター: 小船 彰人
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佐渡島庸平氏、推薦!創造力は運任せでも遺伝でもない。この本を読むと、学んで身につける力だと思えるだろう。---ベストセラー『直
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棒高跳でオリンピック金メダル獲得、世界陸上6連覇、世界記録を35度更新した“鳥人”ブブカ。その後は世界陸連上席副会長、ICO理事などを務めるほかに、多数のビジネスで成功し続けている。
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「価格上昇」時代のマーケティング なぜ、あの会社は値上げをしても売れ続けるのか
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今治タオル 奇跡の復活 起死回生のブランド戦略に寄せられたリスナーの声
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
- 堤健治
- 2024/05/22
目に見えない部分の仕事の積み重ねがほとんど
ブランドとしての信用を高めるまでの時間は長いが、信用をなくすのはあっという間。
今治タオルが、世間に認知されつつある頃、少々砕けた、宣伝の提案が、生産者からでた。佐藤可士和氏はブランドにそぐわないと即却下。信用を積み上げる作業の重要生を感じました。
今治タオルの場合は、一つの企業の製品ではなく、組合に所属しているいくつかの企業間でのブランドづくり。生産者をまとめる労力は大変だと思いました。
問題が発生しました。数分後にもう一度お試しください。
ありがとうございました。
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ナレーション
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ストーリー
- みずほ
- 2023/01/01
佐藤可士和さん、凄いな
瀕死状態にあった今治タオルが、どのようにして復活していったか、のお話。
佐藤可士和さんは、ユニクロ等のロゴをデザインしていることと、事務所が真っ白で何も置いてない、位しか知りませんでしたが、今治タオルのブランディングもされていたんですね。
青梅にホットマンという高級タオルブランドがありますが、青梅も以前はタオル産地だったと聞いて合点が行きました。
今治タオルを復活させるためにタオル会社の方々が奮闘されたこと、それぞれがタオルに思いを込めて作っていること色々知れてよかったです。
問題が発生しました。数分後にもう一度お試しください。
ありがとうございました。
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総合評価
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ナレーション
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ストーリー
- 朴 在文
- 2024/04/23
復活から今に至るまでの軌跡よくわかる書籍
両者の目線で具体的に語られており非常にわかりやすい。
コンセプトから世界観、出店戦略など大切なことが盛りだくさん。日本産業を活性化させる上で必読書。
問題が発生しました。数分後にもう一度お試しください。
ありがとうございました。
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総合評価
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ナレーション
-
ストーリー
- 星長春
- 2018/09/25
声が低すぎる
ストーリーは面白いが、佐藤可士和と組合員の部分で重複箇所有り。ナレーションの声が低すぎて聞き取りにくい
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- ぢょにぃ
- 2022/12/31
今治タオルの復活を知れました
佐藤さんが関わり、今治タオルが見事に復活するプロセスを知る事ができました。
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- ドカドカ
- 2022/12/24
非常に参考になる
ブランドで伝えたいものを明確にし、打ち出す、ぶれない、人や物の活用など。単に今治タオルの復活だけでなく様々な場面で活用できる視点を学べた。
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ストーリー
- 910
- 2022/12/28
一生懸命以上が必要
現在進行形の話、かつ巨大企業の話ではないので、リアルに聞けました。
佐藤さんのビジョンがすごいのはそうなのだが、偉人の成功談にありがちな説教臭さはなく、とてもよかった。
早速、タオル注文してしまいました。
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ストーリー
- チャタ
- 2024/01/27
ワクワクした
皆が一丸となって起死回生を図る、とてもエネルギーをもらえるストーリー。
今治タオルを買ってみたくなった。
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ストーリー
- 匿名
- 2024/11/24
唯一無二の「タオルブランド」の魅力は1日にしてならず
ブランドディレクターの佐藤可士和さん、四国タオル工業組合の組合員2名の三者の視点で、四国のタオル産業の衰退から、復活までの道のりが描かれています。
「今治タオル」と当たり前のように使われる言葉も、今から十数年前にはまだ存在しなかったなんて、、、!ブランディングってすごい。
ナレーションの聞き心地もよかったです。
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- ワットリ
- 2024/02/14
実話に基づいたブランディングの教科書!
今治タオルの話かと思いきや、いや実際今治タオルの話ですが、「良い物を作っているだけでは売れない」から「良い物の価値を正しく相手に伝えていく」という、いわばブランディングの実戦ストーリーでした。
医者の立場である佐藤可士和さんと、患者の立場である四国タオル工業組合の皆さん、お互いの立場から奮闘ストーリーがリアリティを持って描かれており、地道であり大胆でもある戦いの道のりに胸が熱くなりました。
「ブランドは築くよりも維持する方が難しい」はまさに「守成は創業より難し」でした。これからも今治タオルのブランド守成を願ってやみません。
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